sexta-feira, 11 de janeiro de 2013

Publicidade Viral de Pépa Xavier

A publicidade viral tende explorar as redes sociais para causar um impacto e assim um aumento exponêncial de fluxo  e comentários até atingir um número grande de pessoas. Nesse sentido, o marketing viral  utiliza às vezes  alguns tipos de campanhas  baseadas na internet, para criar o rumor de um novo produto ou serviço.
 A definição de marketing viral foi cunhada originalmente para descrever a prática de vários serviços livres de email de adicionar publicidades às mensagens que saem de seus usuários. O que se assume é que se tal anúncio ao alcançar um usuário "susceptível", esse usuário será "infectado" e reenviará o email a outras pessoas susceptíveis, "infectando-as" também.
Temos um caso recente em Portugal da jovem chamada Pépa Xavier que assume a autoria do auto-intitulado blogue de moda Fashion-a-Porter. O vídeo faz parte de uma campanha da Samsung que, nas últimas 24 horas, se tornou de tal forma viral que "obrigou" a marca a retirá-la de circulação.
Na campanha intitulada " Desejos para 2013",   Filipa Xavier diz  que iria trabalhar para juntar dinheiro para comprar uma mala clássica da Chanel, causando assim mais de 5 mil visualizações em poucas horas. Tudo por causa de uma mala Chanel em tempos de crise.
A relação foi eufórica por parte dos portugueses que diante da crise em que o país enfrenta começaram a partilhar entre seus amigos nas redes sociais o desejo de Pépa. Centenas de pessoas começaram a comentar o  desejo "consumista" da jovem menina.
 Por outro lado, a marca Sansung não soube aproveitar o viral e a relação com as redes sociais e, emitiu um pedido de desculpas em seu Facebook, justificando assim que sua intenção não era essa e retirando o vídeo do ar.
Isso é um caso que mostra até que ponto as marcas estão preparadas para lidar com as redes sociais, do viral, e tirar partido de uma campanha que causa grande impacto como essa.
Mas cá entre nós, falando do desejo de Pépa, quem não gostaria mesmo em tempos de crise de andar pela lindas ruas de Lisboa com uma malinha da Chanel num valor de pouco mais de 2 mil euros?

 
Fonte:Wikpédia, Sol, Youtube